Pacjenci szukają w Google konkretnie: nazwy badania, specjalisty w swoim mieście, ceny zabiegu. Strona kliniki, która ma jedną podstronę „Usługi” z długą listą, nie ma czym na te pytania odpowiedzieć. Dobra struktura daje osobne miejsce każdej rzeczy, której ktoś może szukać.
Specjalizacje jako osobne strony
Każda specjalizacja powinna mieć własną podstronę z opisem, listą wykonywanych zabiegów i lekarzami, którzy przyjmują. To strona, na którą trafia pacjent wpisujący „ginekolog” z nazwą miasta.
Zabiegi przypisane wprost
Listę zabiegów najlepiej zbudować z cennika kliniki i przypisać każdy zabieg do specjalizacji ręcznie. Wyprowadzanie jej automatycznie z tego, co robią lekarze, daje fałszywe pary, bo lekarz jednej specjalizacji czasem wykonuje też zabiegi z innej.
Profil lekarza z czytelnym adresem
Profil specjalisty powinien mieć adres, który mówi, kim jest i gdzie przyjmuje, na przykład specjalizacja, miasto i nazwisko. Na profilu: zdjęcie, zakres pracy, lokalizacje i zapis na wizytę bez szukania numeru telefonu.
Cennik, który pomaga, a nie straszy
- jeden cennik kliniki zamiast wersji dla każdego lekarza,
- nazwy zabiegów bez czasu trwania w nazwie, czas jako osobna informacja,
- link z cennika do podstrony zabiegu i do zapisu.
Osobne strony lokalizacji
Jeśli klinika przyjmuje w kilku miejscach, każda lokalizacja powinna mieć własną stronę z adresem, godzinami otwarcia, dojazdem i listą lekarzy, którzy tam przyjmują. Pacjent szukający lekarza w swojej dzielnicy albo mieście trafia wtedy na konkretną stronę, a nie na ogólny kontakt.
Dane strukturalne
Wyszukiwarka Google lepiej rozumie stronę, gdy w kodzie opisano, czym są poszczególne treści: placówka medyczna, lekarz, adres, godziny przyjęć, okruszki nawigacji. Pacjent tego nie widzi, ale wyniki wyszukiwania mogą wtedy pokazać więcej informacji, na przykład adres i godziny otwarcia.
Wersje językowe
Klinika, która przyjmuje pacjentów z zagranicy, potrzebuje osobnych wersji językowych z własnymi adresami, a nie tłumacza doklejonego do strony. Przetłumaczone powinny być też nazwy specjalizacji i zabiegów, bo właśnie ich szuka pacjent w swoim języku.
Najczęstsze pytania
Czy przebudowa strony obniży pozycje w Google?
Nie musi. Przy zmianie adresów każdą starą podstronę przekierowujemy na nową odpowiedniczkę, więc Google przenosi jej historię, a pacjenci z zapisanych linków trafiają we właściwe miejsce.
Czy klinika sama doda nowego lekarza albo zabieg?
Tak. Lekarzy, specjalizacje i zabiegi dodaje się w panelu, a strona specjalizacji i profil lekarza aktualizują się same.
Po jakim czasie widać efekt w wynikach Google?
To zwykle tygodnie, a nie dni. Najpierw Google musi odwiedzić i ocenić nowe podstrony. Postęp widać w Google Search Console.
Realizacja